以下文章來源于聲道，作者守一來了
撰文 | 守一
蘋果又上熱搜了，不過這次上的有點不尷不尬。
10 月 13 日，蘋果 CEO 庫克在微博宣布，將向山西受災地區捐款，幫助當地重建家園。
其實在庫克表態之前，網上已經有很多 " 逼捐 " 的聲音。網友認為蘋果公司在中國營收高達 5302 億，面對如此大范圍的受災，當然要表示一下。
只不過，點開熱搜一看，質疑的聲音依然高漲。原因是，庫克沒有公布捐款金額。
于是有人認為，這怕不是在 " 詐捐 " 吧？如果一分錢還沒出，倒先上一輪熱搜，哪有這便宜的好事兒！
這也不是蘋果第一次遭質疑詐捐。
作為中國市場最有影響力、也最賺錢的外企之一，蘋果在中國歷次災難性的事件之后，多次表達會捐款支援，但不公開具體數額，是慣常操作。
當然，有網友說蘋果從不公開捐款信息，也不準確。至少在疫情之后的捐款，蘋果是公開過的。
去年初，庫克也是先在微博宣布，將捐款幫助受新冠病毒影響的人群?？芍箝L時間沒有公開具體捐款信息，于是網上質疑四起。
向中國扶貧基金捐贈 2000 萬元，支持包括雷神山在內的湖北地區六家醫院。此外，蘋果還支持公共衛生恢復和扶貧長期項目，捐贈 5000 萬人民幣。共計捐款 7000 萬元。
但這一次的公開，顯然無法就此堵住所有人的嘴。
從邏輯上說，那一次捐了，確實也不能證明后來在河南水災、這次在山西水災中都會捐，但如果理性一點，以蘋果和庫克的身份，" 詐捐 " 確實沒必要，捐多捐少的問題，畢竟蘋果不差錢。
那質疑是不是就是無理取鬧呢？似乎也不能這么說。
對企業來說，捐贈不像納稅，是必須履行的義務。就算不捐，別人也奈何不得。
選擇捐贈，顯然會在社會形象上加分。在現代商業社會，以捐贈為代表的慈善行為，是企業公關的重要部分。相信這也是庫克每次都要在微博廣而告之的原因。
說白了，如果企業只是想默默做好事，完全可以默默地捐款?，F在既然選擇了公開捐贈，想賺這一點形象分，那公開具體數額，倒也不算過分要求。
當然，這道理就和企業本來有選擇捐或不捐的自由一樣，公開或不公開，也只能算是一種輿論期待，蘋果如果選擇不公開，也不能說是原則性錯誤。
只是，看待這一問題，除了慈善倫理和形象公關的維度之外，還有中國當下特殊的語境。蘋果逃不過中國同行的 " 襯托 "。
當捐贈成了品評企業社會形象的 " 硬指標 "，哪個企業敢怠慢？
蘋果雖然捐了，可是捐的方式做不到入鄉隨俗，遭遇質疑和差評，也就不意外了。
" 能力越大責任越大 "，是句說爛了的話。普通人對這些很賺錢的企業有道德期待，也在情理之中。
但還是想提醒一個常識，捐贈不應該成為評價一個企業好壞的最重要指標。
創造好的產品或服務，做大財富的蛋糕，應該是企業第一要務，提供就業崗位、稅收等，是比捐贈難得多的事情。那同樣是造福社會，而且是更持久地造福。
這不是為蘋果說話，更是為中國企業 " 減負 "。企業承擔過重的道德負擔，對于長遠的健康發展，不是好事。
